過去一年，究竟有多少家科技公司換了logo？看看經過升級和激活后的陸特新logo
2016-01-29
就像人在經歷人生的重大事件后，會想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業的Logo更新換代也是隨著重大的市場變化或者戰略調整而出現。新的姿態和造型總是和新的行動聯系到一起的。因此，從Logo變化你也可以看到一個公司的成長過程，從中你還是可以發現一些有意思的東西。
1月12日，樂視網在自己的全球品牌大會上啟用全新Logo。在這個Logo中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設計上面，它迎合了“簡約設計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個LE疊合在一起的形狀。隨著樂視網分支產業的細化，用LeTV來指代整個品牌有出入，所以樂視的縮寫變為了LeEco，借以指代生態圈。在2016年度CES大會上，樂視與法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念車FFZero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在Instagram上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換Logo的原因：國際化。2015年9月，滴滴打車把自家Logo甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯網服務平臺。滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。關于這個logo，在發布之后被質疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫診所標志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。自2013年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線上業務。2015年4月，蘇寧的O2O零售公司蘇寧易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式，增加了一個小獅子形象，并變為黑白黃三色。蘇寧方面稱，新的Logo中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達蘇寧易購線下與線上統一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新Logo將在網上商城與實體門店中使用，而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現線上線下的統一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。在使用了舊Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗艦機Pro 5的發布會上公布了新Logo。新Logo由魅族和知名設計團隊MetaDesign合作?！癠plifting”的概念展現在新品形象系統的各個方面。新Logo更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設計經理陳希談到新Logo時稱：“過去的Logo粗細跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個有溫度的設計，所以它變得更加圓潤，統一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩重?！边@大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺吧。引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產品線的戰略，試圖打開新的消費者群體。魅族發布了醞釀已久的高端子品牌Pro，試圖打開國產高端機市場。魅族在推出高端機的時機換Logo，也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在2015年7月換了Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關。隨著PC配件業務的下滑，羅技開始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話會議系統和平板配件上。部分產品線也從“Logitech”改名成了“Logi”，新的名稱和標志將會出現在新的產品線上。消費者熟悉的PC配件、游戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱。這也是羅技第一次雇傭首席設計官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對Wired說，他們的目標是成為一家設計公司。2015年12月12日，陸特能源在公司十周年大型盛典上啟用了全新升級的logo。在原來的基礎上，對線條、色彩進行了優化，企業中文名稱也放大凸顯出來了。在這個logo中，原本棱角鋒利的線條更加流暢，增加時尚感的同時更具親和力。調整后的logo色彩更具科技感和未來感，而這正是陸特能源對logo進行升級的初衷。經過十年發展壯大，陸特能源逐漸從一家地源熱泵系統集成服務商轉型成為專研地熱能開發利用的科技型公司，舊的logo已經不能承載公司的形象傳達。中文企業名稱放大也說明陸特能源更加注重品牌的傳達和推廣。Google X是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”，到目前為止成立5年了。如今隨著Google-X獨立成為Alphabet的子公司，它在Alphabet集團中的位置也有所變化：改名為X換上了新Logo，重新定位為Alphabet的孵化器，也開始重視項目的可行性。在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌風投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顏六色的Logo不同，谷歌風投的Logo更冷峻，有點極簡的風格。Wired評價說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來就是個投資初創企業的子公司嘛。這個Logo是谷歌自己的設計公司設計的。新Logo公開后，網友和媒體的反應都很好，還有人說這是谷歌歷史上最好看的Logo。他們還重新設計了網站。把字母V的斜杠這個元素運用到網站和圖標里。你一定還記得去年9月1日，Google發布新Logo的事。新Logo的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤。Google官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識別Logo。以前，人們只能通過電腦訪問Google。如今，人們一天之內會通過各種不同的平臺、應用和設備來使用Google的產品：手機、電視、手表、汽車儀表盤等，因此需要更加干凈利落的字體。Google創始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。2015年4月15日，聯想在全球誓師大會發布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎上修改而來，拋棄了已沿用十二年的斜體設計。聯想官方稱這樣的設計更加人性化，表現了他們看重用戶體驗的宗旨。為他們設計Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。無論墻內墻外，大家表達的意見出奇地一致：這個Logo太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和整體風格太像Buzzfeed。
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